對于國內面板企業而言，如何平衡液晶與OLED的投資，無疑是一道擺在面前的難題。
今年5月，三星、友達等面板廠商出貨量大幅下滑，另一廂，國內面板企業則實現了“逆勢增長”，一直深陷虧損泥潭的京東方出貨量在當月已超越三星、友達和LGD成為行業第二位。與此同時，華星光電表示自去年10月以來累計面板出貨量超過130萬片，這些面板幾乎全部被TCL多媒體內部消化。
一時間，國內面板企業似乎迎來了“春天”，紛紛開始挑戰三星、友達和LGD等行業標桿企業。
實際上，三星、友達等面板廠商出貨量的大幅下滑，不僅緣于國內主流彩電廠商因進口關稅上漲而選擇采購更為“廉價”的“大陸屏”，現在，日韓企業已將更多精力放在OLED上，以搶占技術制高點。據悉，一些國際彩電巨頭早已開始著手實施“去庫存化”策略，就連一直以高端形象示人的索尼和三星，也推出了廉價電視走銷量，將液晶視為“棄子”。
與此同時，一記重磅炸彈在面板市場響起。索尼和松下在6月25日宣布，雙方已簽署協議，共同研發用于電視和大尺寸顯示設備的下一代OLED（有機發光二極管）面板和模組。這是繼韓國三星、LG之后，日本電子巨頭強力跟進OLED投資的強烈信號。
事實上，僅憑三星、LG兩家企業很難將OLED產業在短期內做大，但隨著索尼與松下的強勢跟進，后者必然會對整個行業推波助瀾。索尼早在2007年就已推出世界上第一臺11英寸的OLED電視，而最新上任的CEO平井一夫也將OLED開發列為公司未來戰略的重要組成部分。此外，松下在大尺寸、高分辨率OLED面板技術的研發中處于領先地位，公司眼下正在探索OLED未來發展的各種可能，推動柔性OLED面板的研發，以開發出大尺寸、高品質的超薄顯示設備。
需要指出的是，當4家日韓企業正在花大力氣推動OLED的普及時，另一廂的大陸企業依舊在“大躍進”式的上馬液晶項目。今年4月底，CEC旗下的冠捷科技公告透露，中電熊貓將與冠捷科技子公司Top Victory共同出資350億元，在南京上馬十代線。6月，合肥國資委旗下公司鑫晟光電投資275億元、京東方技術入股10%的合肥8.5代線將開工。
當前，幾乎所有的國內面板企業皆認為液晶仍有進步空間，OLED想取代液晶成為市場主流產業尚需時日，換言之，液晶生產線有足夠的時間來收回成本。TCL集團董事長李東生堅持認為，OLED的普及之路還很漫長，8到10年內液晶電視依然是市場的主導者。
如果說索尼、松下因液晶時代的失敗轉而迅速開發OLED來占得先手，那作為液晶時代的大贏家三星放棄賺得巨額利潤的液晶，將精力放在OLED開發上就說不通了，液晶的開發潛力至少對于三星來說已經到了“盡頭”。
即便液晶電視史無前例地被納入新一輪節能補貼范圍之中，但僅憑政策刺激也很難短期內迅速提升彩電終端市場對于液晶面板的消化能力。眾多國內面板企業如此激情跟進極易造成大規模的面板積壓，有行業人士分析指出，2014年國產液晶面板將出現結構性過剩。
不過，在力挺液晶面板同時，李東生也將試水OLED——一條4.5代OLED試驗線將于今年年底投資開建。從堅定不移的支持液晶，到最后決定試水OLED，在權衡液晶與OLED的問題上，國內企業一邊享受著短期出貨量增長帶來的利潤，另一廂面臨著新行業標準的風險，無論保守滿足低端市場還是激進開拓高端市場，這都是一場艱難的“左右互搏”。