Canalys數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國(guó)大陸可穿戴腕帶設(shè)備出貨量達(dá)3390萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%，繼2024年下半年33%的增長(zhǎng)后持續(xù)強(qiáng)勢(shì)攀升。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)創(chuàng)中國(guó)大陸可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)上半年度出貨量的歷史新高，標(biāo)志著市場(chǎng)進(jìn)入全新發(fā)展階段。
基礎(chǔ)手環(huán)品類以80%的驚人增速成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，成為推動(dòng)中國(guó)大陸市場(chǎng)強(qiáng)勁表現(xiàn)的主要?jiǎng)恿ΑＨA為以1200萬(wàn)臺(tái)出貨量領(lǐng)先市場(chǎng)，占據(jù)36%的份額；小米緊隨其后，出貨量達(dá)1100萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)32%。兩家廠商均首次在上半年實(shí)現(xiàn)出貨量突破千萬(wàn)臺(tái)的里程碑，其中小米同比增速尤為亮眼，達(dá)到101%。
Canalys研究分析師秦藝源（Claire Qin）表示：“國(guó)家補(bǔ)貼政策通過(guò)鼓勵(lì)現(xiàn)有用戶設(shè)備升級(jí)、吸引新用戶甚至重新激發(fā)老用戶的興趣，有效提振了可穿戴手環(huán)的需求。大型'618'促銷活動(dòng)相結(jié)合，降低了價(jià)格敏感型消費(fèi)者的購(gòu)買門檻，并推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買考慮價(jià)格更高的基礎(chǔ)手表和智能手表，正是'口紅效應(yīng)'的體現(xiàn)。這與近期可穿戴手環(huán)的發(fā)展趨勢(shì)相契合——即使定價(jià)在1599至2999元人民幣（約400美元）區(qū)間的設(shè)備，在補(bǔ)貼政策的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了價(jià)格下探，進(jìn)一步刺激了中高端設(shè)備的消費(fèi)意愿。”
Canalys研究經(jīng)理陳秋帆（Cynthia Chen）表示：“擁有完整可穿戴設(shè)備產(chǎn)品組合的廠商表現(xiàn)更為出色。華為Watch GT系列憑借健康管理功能與高端教練服務(wù)深度融合，在基礎(chǔ)手表市場(chǎng)占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位。輔以補(bǔ)貼政策將價(jià)格下探至千元以內(nèi)的有效定價(jià)策略，進(jìn)一步強(qiáng)化了該系列的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，小米則通過(guò)發(fā)布小米手環(huán)10持續(xù)加碼基礎(chǔ)手環(huán)品類，以功能升級(jí)與時(shí)尚化設(shè)計(jì)提升個(gè)性化體驗(yàn)的同時(shí)保持親民定價(jià)。此策略助力小米實(shí)現(xiàn)101%的增速，并通過(guò)吸引熱衷追逐潮流科技的年輕用戶，鞏固了其在平價(jià)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。”
蘋果的線上線下直營(yíng)渠道于二季度首次參與補(bǔ)貼計(jì)劃，這表明利用政策優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化官方直營(yíng)渠道的重要性，有助于其持續(xù)保持其在高端智能手表細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)定位。
陳秋帆總結(jié)道：“隨著國(guó)家衛(wèi)生健康委"健康管理年"倡議的推進(jìn)，全民健身意識(shí)顯著提升，高端運(yùn)動(dòng)手表需求隨之增長(zhǎng)。盡管這一細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模仍不算大，卻占據(jù)中國(guó)大陸可穿戴手環(huán)市場(chǎng)價(jià)值的10%，并為佳明（Garmin）、高馳等品牌帶來(lái)更高利潤(rùn)空間，為其他廠商實(shí)現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型提供可借鑒路徑。隨著鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)的政策持續(xù)推動(dòng)全民健身熱潮，廠商必把握本土化健身趨勢(shì)，推出更適用于個(gè)人及團(tuán)體用戶的AI教練和不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的智能指導(dǎo)等功能。這些創(chuàng)新不僅能影響消費(fèi)者行為，更能通過(guò)反饋和數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能的持續(xù)優(yōu)化。”
