8月19日,小米集團(tuán)交出2025年第二季度以及上半年的成績(jī)單。公司第二季度總營(yíng)收達(dá)到1159.6億元人民幣,較去年同期增長(zhǎng)30.5%,環(huán)比提升4.2%,創(chuàng)下單季歷史新高;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為108億元,同比增長(zhǎng)75.4%。
今年上半年,小米集團(tuán)總營(yíng)收達(dá)到了2272億元,同比增長(zhǎng)38.2%,而凈利潤(rùn)則達(dá)到了228.3億元,同比大增146%。截至19日收盤,小米港股股價(jià)報(bào)52.4元,跌1.23%,總市值為1.36萬(wàn)億港元。
具體來(lái)看,三大業(yè)務(wù)板塊呈現(xiàn)差異化發(fā)展態(tài)勢(shì):智能手機(jī)在全球化布局中夯實(shí)基本盤的同時(shí)重押超高端市場(chǎng),IoT業(yè)務(wù)憑借大家電放量實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)并發(fā)力海外,智能電動(dòng)車正加速成為第二增長(zhǎng)曲線。
汽車、IoT同創(chuàng)新高
汽車和IoT業(yè)務(wù)已經(jīng)成為小米集團(tuán)新的增長(zhǎng)引擎。
二季度財(cái)報(bào)顯示,智能電動(dòng)汽車及AI等創(chuàng)新業(yè)務(wù)分部收入為人民幣213億元,較去年同期收入增長(zhǎng)233.9%,占總營(yíng)收的比重達(dá)到18.3%。
在電話會(huì)上,小米集團(tuán)管理層將汽車業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要?dú)w因于交付交付量和平均售價(jià)(ASP)的雙重提升。據(jù)其介紹,今年上半年累計(jì)交付汽車15.7萬(wàn)臺(tái),在7月單月交付量首次突破了3萬(wàn)臺(tái)。
與此同時(shí),單車平均售價(jià)由23.83萬(wàn)元升至25.36萬(wàn)元,環(huán)比增長(zhǎng)6.4%,主要因定價(jià)更高的Xiaomi SU7 Ultra車型交付占比提高。
量?jī)r(jià)齊升,汽車業(yè)務(wù)虧損也在逐步收窄。今年二季度,智能電動(dòng)汽車及AI等創(chuàng)新業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)虧損為3億元,較上一季度減少了2億元。管理層在電話會(huì)上表示,今年下半年,小米汽車有望在單季或是單月實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,這是下半年的重要目標(biāo)。
按照管理層的規(guī)劃,汽車業(yè)務(wù)的核心就是“交付”,依然在向全年實(shí)現(xiàn)35萬(wàn)臺(tái)汽車交付的目標(biāo)努力。
在IoT業(yè)務(wù)上,小米的表現(xiàn)同樣亮眼。今年二季度IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入創(chuàng)歷史新高,總營(yíng)收387億元,同比增長(zhǎng)44.7%。
智能大家電扛起了IoT業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)大旗。其中,空調(diào)產(chǎn)品出貨量超540萬(wàn)臺(tái),創(chuàng)歷史新高,同比增速超過(guò)60%;冰箱產(chǎn)品出貨量超79萬(wàn)臺(tái),同比增速超過(guò)25%;洗衣機(jī)產(chǎn)品出貨量超60萬(wàn)臺(tái),同比增速超過(guò)45%。
在電話會(huì)上,管理層還明確提到,今年是大家電的“出海元年”。 在一、二季度,小米的大家電業(yè)務(wù)已經(jīng)在東南亞和歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售和服務(wù)的閉環(huán)。三季度,小米集團(tuán)計(jì)劃開拓非洲和拉美地區(qū)的大家電市場(chǎng)。
短期目標(biāo)上,管理層希望2026年在海外市場(chǎng)大家電業(yè)務(wù)出貨量能達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)。
手機(jī)業(yè)務(wù)受低價(jià)沖擊
占比最大的手機(jī)業(yè)務(wù)在今年二季度收入為人民幣455.2億元,較去年同期減少了近10億元,相比于一季度的506億元減少了10.1%。
手機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)收下滑,并不是因?yàn)槌鲐浟拷档汀J聦?shí)上,小米手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)8個(gè)季度正增長(zhǎng)。營(yíng)收下滑主要是受到了低價(jià)沖擊。財(cái)報(bào)顯示,小米的智能手機(jī)平均銷售單價(jià)(「ASP」)由2024年第二季度的每部人民幣1103.5元下降2.7%至2025年第二季度的每部人民幣1073.2元。
因此,在電話會(huì)上,管理層格外強(qiáng)調(diào)了提升ASP。大方向上,管理層表示,今年開始,中國(guó)市場(chǎng)的高端化是重中之重,而且重點(diǎn)將從4000元到6000元的高端區(qū)間,轉(zhuǎn)移到6000元以上的超高端區(qū)間。
在中國(guó)市場(chǎng),管理層提到將通過(guò)兩大核心策略驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng):一是持續(xù)推進(jìn)新零售門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張與現(xiàn)有門店效能優(yōu)化,提升渠道滲透率;二是智能汽車業(yè)務(wù)成功帶來(lái)的品牌勢(shì)能外溢,會(huì)顯著拉動(dòng)手機(jī)等主營(yíng)品類的高端化進(jìn)程,形成明確的協(xié)同效應(yīng)。
在海外市場(chǎng),小米的戰(zhàn)略針對(duì)不同區(qū)域特征與發(fā)展階段,將實(shí)施不同的策略。在東南亞、歐洲等成熟市場(chǎng),會(huì)聚焦產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)與利潤(rùn)優(yōu)化;在拉美、非洲等新興市場(chǎng),當(dāng)前份額仍有較大提升空間,堅(jiān)持規(guī)模優(yōu)先策略搶占增量。
按照管理層的規(guī)劃,小米的全球手機(jī)業(yè)務(wù)今年全年出貨量預(yù)計(jì)1.75億臺(tái)。未來(lái),小米的目標(biāo)是進(jìn)入“兩億俱樂部”,即小米、蘋果、三星三家公司的手機(jī)年出貨量達(dá)到2億臺(tái)以上。
小米集團(tuán)合伙人兼總裁盧偉冰表示,小米手機(jī)堅(jiān)定瞄準(zhǔn)“2億俱樂部”,即計(jì)劃未來(lái)三到五年躋身全球年出貨量2億臺(tái)行列。盡管高端機(jī)占比提升,小米第二季度手機(jī)毛利率仍環(huán)比下滑至11.5%。他解釋稱,原因在于存儲(chǔ)器等核心元件漲價(jià),以及新品節(jié)奏導(dǎo)致的暫時(shí)性壓力。
盧偉冰表示,整體來(lái)看,到今年第四季度,即我們新品集中上市的時(shí)期,我相信我們的毛利率會(huì)在第四季度有一個(gè)回拉。以上是我對(duì)今年毛利率情況的預(yù)期。