Canalys的最新研究顯示，2025年第二季度，中東（不含土耳其）智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)15%，達(dá)到1320萬(wàn)部，成為全球增長(zhǎng)最快的地區(qū)。此次反彈受益于注重性?xún)r(jià)比的消費(fèi)者、節(jié)日期間的消費(fèi)支出以及強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，盡管地緣政治存在不確定性，該地區(qū)的智能手機(jī)出貨量依然有望持續(xù)增長(zhǎng)。
Canalys首席分析師Manish Pravinkumar表示：“2025年第二季度，中東智能手機(jī)市場(chǎng)錄得自2019年第二季度以來(lái)的最高季度出貨量，反映了該地區(qū)強(qiáng)勁且穩(wěn)定的需求。在第一季度市場(chǎng)表現(xiàn)低迷后，第二季度實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，得益于渠道補(bǔ)貨以及廠(chǎng)商更新中端產(chǎn)品線(xiàn)。對(duì)于許多廠(chǎng)商而言，中東已成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的核心投資目標(biāo)，這與該地區(qū)政府的宏偉愿景和基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目、居民可支配收入的上升、可覆蓋市場(chǎng)的擴(kuò)大以及經(jīng)濟(jì)多元化趨勢(shì)高度契合。隨著政治穩(wěn)定性改善、旅客持續(xù)涌入以及其全球商業(yè)樞紐的地位不斷鞏固，中東正逐步成為廠(chǎng)商在本地和國(guó)際市場(chǎng)取得成功的重要跳板。”
Pravinkumar表示：“三星和榮耀在第二季度的表現(xiàn)都非常出色，均實(shí)現(xiàn)了高兩位數(shù)的增長(zhǎng)。三星在整個(gè)地區(qū)均有斬獲，尤其得益于其更有針對(duì)性地推廣入門(mén)級(jí)Galaxy A系列4G機(jī)型。此外，Galaxy S25系列和S24 FE的持久需求受益于‘先買(mǎi)后付’選項(xiàng)以及更快的換機(jī)周期，而這背后是消費(fèi)者升級(jí)欲望的提升。榮耀的出貨量與2024年第二季度相比幾乎翻倍，其中海灣合作委員會(huì)（GCC）市場(chǎng)已成為其核心增長(zhǎng)引擎。榮耀的快速崛起，得益于積極的零售擴(kuò)張、契合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的強(qiáng)大AI驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品定位以及極具吸引力的渠道激勵(lì)計(jì)劃。再加上力度十足的促銷(xiāo)活動(dòng)以及不斷擴(kuò)大的體驗(yàn)店網(wǎng)絡(luò)，這些因素共同推動(dòng)了榮耀的成功。”
Pravinkumar補(bǔ)充道：“AI必須成為所有廠(chǎng)商在中東市場(chǎng)戰(zhàn)略的核心支柱，以抓住消費(fèi)者興趣、渠道關(guān)注度和商業(yè)機(jī)會(huì)。該地區(qū)正在迅速成長(zhǎng)為全球AI中心，阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯和卡塔爾正將AI深度融入其國(guó)家戰(zhàn)略。這推動(dòng)了消費(fèi)者興趣的持續(xù)提升，使AI成為吸引用戶(hù)的關(guān)鍵要素——通過(guò)引人注目的功能和有針對(duì)性的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以及配合正在建設(shè)和擴(kuò)大的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施投資，廠(chǎng)商才能更好地切入市場(chǎng)。要贏得競(jìng)爭(zhēng)，廠(chǎng)商必須將先進(jìn)的AI功能（如實(shí)時(shí)翻譯、超個(gè)性化推薦、即時(shí)內(nèi)容創(chuàng)作）與強(qiáng)大的創(chuàng)作者合作相結(jié)合，以提升互動(dòng)、引導(dǎo)消費(fèi)者偏好，并在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中將影響力轉(zhuǎn)化為用戶(hù)忠誠(chéng)度。”
