根據TrendForce集邦咨詢最新調查，因國際形勢變化以及中國相關政策的推動，2025年上半年全球電視品牌出貨量達9,250萬臺，年增2%。由于品牌普遍提前出貨，下半年旺季可能面臨壓力。
TrendForce集邦咨詢指出，影響下半年旺季動能主要有三個因素：第一，面板成本高居不下，導致品牌廠難以擴大旺季促銷規模。第二，預期關稅調整將影響零售價的心理，促使消費者提前消費，美國上半年電視銷售年增幅維持在2%~3%，透支部分原本應在下半年釋出的需求。第三，受市場環境變化影響，下半年內需動能或受政策調整，可能面臨壓力。據此，TrendForce集邦咨詢預期將下修2025出貨量至1億9,571萬臺，年減1.1%。
Vizio、TCL、Hisense上半年出貨表現優異，韓系品牌面臨市占流失壓力
觀察上半年電視出貨表現，前五大品牌依序為Samsung（三星）、TCL、Hisense（海信）、LGE（樂金電子）和Xiaomi（小米），合計囊括65.6%的市場。TCL與Hisense因中國相關政策以及國際形勢變化因素影響，上半年出貨分別年增12.5%和7.3%，優于市場平均，市占率較2024年有所提升。 此外，Walmart（沃爾瑪）宣布并購Vizio后，預計2025年底將其納入自有品牌，因此Vizio在Walmart、Sam’s Club（山姆會員商店）等渠道皆成為優先推薦商品，上半年出貨量成長13%，為各品牌之最，預估其全年出貨將年增逾30%。
Mini LED電視出貨動能強勁，中國品牌市占攀升
TrendForce集邦咨詢分析，受惠于相關政策補貼，TCL、Hisense、Xiaomi加大推廣Mini LED電視力度，預計將帶動今年Mini LED電視全球出貨量年增67%，達1,290萬臺，前述三大品牌的合計市占將成長至62%，Mini LED電視的滲透率則約6.6%。
預計2025年OLED技術占全球電視比重約3.4%，由于Samsung上調今年出貨目標至200萬臺，預計將帶動OLED電視全年出貨量年增5.6%，達668萬臺，兩大韓國品牌合計市占近80%。至于高刷新率電視(120hz及以上)受到中高階產品需求帶動，預期今年出貨年增率為24.4%，在政策和品牌升級驅動下，整體高刷新率產品市場滲透率將達13.6%。
盡管2025年全球電視市場總量成長趨緩，但技術驅動的結構性升級將成為品牌競爭核心。各大廠商積極通過Mini LED、OLED及高刷新率產品強化差異，并依據區域市場需求深化本地布局。