5月18日晚間消息，日經(jīng)亞洲評論最新引述知情人士消息稱，由于消費(fèi)者購機(jī)需求銳減，中國手機(jī)大廠小米、OPPO、vivo等都開始通知供應(yīng)商，未來幾季訂單可能會縮減2成。
其中，全球第三大的智能手機(jī)大廠小米已經(jīng)通知供應(yīng)商，表示公司將會把全年銷量預(yù)估數(shù)，從原先的目標(biāo)2億部下修到1.6億至1.8億部之間(該公司去年手機(jī)出貨量1.91 億部)，且訂單調(diào)整可能不會只有一次，具體將視供應(yīng)鏈狀況與消費(fèi)者需求進(jìn)一步調(diào)整訂單。
一名手機(jī)大廠的供應(yīng)商人士表示，中國另外兩家手機(jī)大廠， OPPO和vivo也將在今年第二季與第三季度削減約20%訂單，希望早日讓經(jīng)銷商出清手機(jī)庫存。
消息人士還稱，有手機(jī)大廠明言，今年將不會更新一些定位在中端的智能手機(jī)的關(guān)鍵零部件，主要是為了應(yīng)對當(dāng)前高通膨壓力和市場需求轉(zhuǎn)弱情況下，手機(jī)制造商希望降低手機(jī)生產(chǎn)成本。
事實(shí)上智能手機(jī)砍單消息并不是今年首次傳出。自疫情爆發(fā)以來，網(wǎng)上關(guān)于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈遭遇砍單的傳聞屢屢發(fā)生，查詢相關(guān)信息可以看到，在2020年4月/12月、2021年1月/5月/9月、2022年1月以及3月等時(shí)間點(diǎn)，業(yè)內(nèi)都出現(xiàn)過智能手機(jī)砍單的傳聞。
今年3月， 天風(fēng)國際分析師郭明錤表示，2022年蘋果手機(jī)和傳音手機(jī)的訂單減少了，這意味著智能手機(jī)行業(yè)正面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。
對于中國手機(jī)廠商們的砍單消息，日媒認(rèn)為，小米、OPPO和vivo此前得益于分食華為市占份額，市占迅速提升，但這樣的順風(fēng)似乎正在減弱，Counterpoint Research最新發(fā)布的數(shù)據(jù)：今年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下滑7個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)季智能手機(jī)具體的出貨量數(shù)字是3.28億臺。排名前5的手機(jī)品牌基本是全線下滑，除了蘋果手機(jī)出貨量只跌了1%（而且營收是上漲的），三星跌3%，vivo、OPPO（包括一加）、小米都有將近20%的出貨量跌幅。（榮耀和realme是同比看漲的兩個(gè)品牌）
Counterpoint的分析師認(rèn)為缺芯潮是影響因素之一，不過我們認(rèn)為宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境是導(dǎo)致智能手機(jī)市場下滑的主因——且該市場還將有下滑空間。至于很多人擔(dān)憂因俄烏沖突，導(dǎo)致三星、蘋果等企業(yè)離開俄羅斯手機(jī)市場一事，實(shí)則對于整個(gè)智能手機(jī)市場的影響并不算大。
三星和蘋果兩者占到俄羅斯手機(jī)市場份額的一半，但其總量也都不到全球智能手機(jī)市場出貨量的2%。以蘋果為例，蘋果今年3月開始停止向俄羅斯出貨，對iPhone設(shè)備營收的影響大約為1.5%，其他市場的增長馬上就能抵消這部分損失。不過俄烏沖突對供應(yīng)鏈帶來的影響，仍會在中長期內(nèi)持續(xù)影響手機(jī)市場。
以市場區(qū)域來劃分，比較值得一提的是今年第一季度，中國市場的智能手機(jī)出貨量同比下滑了14%，已經(jīng)接近2020年初疫情剛剛爆發(fā)時(shí)的市場狀況。宏觀經(jīng)濟(jì)是影響市場的主因——而目前對中國經(jīng)濟(jì)造成影響的一個(gè)重要因素顯然是新冠疫情的持續(xù)。需求側(cè)疲軟是市場跌幅如此之大的直接原因。
與此同時(shí)，另外兩個(gè)重要市場印度、美國的手機(jī)出貨量降幅雖然比中國少一點(diǎn)，但也并不樂觀。今年一季度，印度智能手機(jī)出貨量同比下滑1%，美國則下滑了6%。分析師總結(jié)印度市場下滑的原因主要是持續(xù)的缺芯和新冠所致的市場需求下滑，缺芯為其中主因——不少OEM廠商已經(jīng)在采取措施降低供應(yīng)鏈問題的影響，依然未能阻止市場下行——須知，中國手機(jī)品牌小米、vivo、realme等都在印度有著不錯(cuò)的市場表現(xiàn)。所以中國國內(nèi)COVID-19橫行，實(shí)則也影響到了印度市場的手機(jī)銷量。
而美國的情況則在于去年第一季度本身出現(xiàn)了異常增長，包括iPhone 12系列出貨的延后，且正值美國政府推行量化寬松的刺激經(jīng)濟(jì)計(jì)劃執(zhí)行期間，而且當(dāng)季部分產(chǎn)品有大規(guī)模促銷，都導(dǎo)致2021年第一季度的美國智能手機(jī)市場增長異于往常。所以今年第一季度的下滑屬于回到正常水平。
我們認(rèn)為受宏觀大環(huán)境影響（如美國GDP下滑），今年該市場的表現(xiàn)也不會多亮眼——全球大趨勢不會變。除了全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳，缺芯潮的影響在持續(xù)，新冠也在起反作用，一些更細(xì)碎的原因則包括智能手機(jī)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新乏力，這兩年AP SoC的性能和效率提升大幅放緩，本身就降低了用戶換機(jī)意愿；iPhone 14的非Pro版?zhèn)餮圆粫捎眯碌奶幚砥鞲且挥洰?dāng)頭棒；不過短期內(nèi)，高端手機(jī)市場還將相對堅(jiān)挺，但中低端手機(jī)市場會持續(xù)擺爛，且可能終將在長期影響到高端手機(jī)市場。