曾多次準(zhǔn)確預(yù)測(cè)蘋果新品的分析師郭明錤，現(xiàn)在從產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)占较⒑螅o出了新的報(bào)告，其下調(diào)了iPhone XR生命周期出貨量，主要還是需求疲軟，同時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
具體來(lái)說(shuō)，郭明錤在這份報(bào)告中指出，iPhone XR的生命周期是從2018年第四季度開始，一直到2019年第三季度結(jié)束，在這之前他預(yù)計(jì)整個(gè)iPhone XR出貨量會(huì)超過(guò)1億部，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，他將這個(gè)數(shù)量下調(diào)至7000萬(wàn)部。
具體為：下修XR在4Q18、1Q19與2Q19出貨量分別約30–35％、25–30％與25–30％至3,000–3,500、2,000–2,500萬(wàn)部與1,000–1,500萬(wàn)部。
iPhone XR需求疲軟 競(jìng)爭(zhēng)加劇
在這份最新的報(bào)告中，郭明錤給出了為何要下調(diào)iPhone XR出貨量的理由，首當(dāng)其沖的就是需求疲軟，從產(chǎn)業(yè)鏈給出的實(shí)際需求來(lái)看，這款蘋果新品并沒(méi)有完全激起用戶購(gòu)買的決心，雖然蘋果給它配備了最新的全面屏，并且還有人臉識(shí)別功能，同時(shí)A12處理器和雙卡也一應(yīng)俱全，但大家依然沒(méi)有瘋狂買買買。
從不少用戶反饋的情況看，都希望iPhone XR售價(jià)能進(jìn)一步便宜，畢竟目前市場(chǎng)環(huán)境不太好，大家在超過(guò)5000元以上的手機(jī)選擇上更謹(jǐn)慎了。目前國(guó)內(nèi)不少電商平臺(tái)上出售的iPhone XR價(jià)格，相比蘋果官網(wǎng)價(jià)格至少便宜了500元，但很多用戶依然覺得有降價(jià)的空間。
華為Mate 20系列競(jìng)爭(zhēng)
Mate 20 Pro
除了需求疲軟、售價(jià)過(guò)高外，iPhone XR銷量起不來(lái)的另外一個(gè)制約因素，就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越強(qiáng)。在報(bào)告中，郭明錤特意把華為剛剛發(fā)布的Mate 20系列拿出來(lái)說(shuō)，這款華為最新旗艦手機(jī)，雖然有多個(gè)版本，但主攻的售價(jià)區(qū)間上還是4-5千元價(jià)格段，而隨著華為品牌溢價(jià)能力增加，這款手機(jī)早已成為不少人關(guān)注的焦點(diǎn)。
從產(chǎn)品角度上出發(fā)，Mate 20系列作為華為最新款旗艦，無(wú)論配置還是拍照都要比iPhone XR更強(qiáng)大，在售價(jià)相同或者更低的情況下，很多用戶也就會(huì)優(yōu)先選擇前者，畢竟說(shuō)到底iPhone XR也只是一款中端機(jī)型而已。
華為Mate 20系列只是一個(gè)縮影，因?yàn)殡S著國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體發(fā)力，大家沖擊4000-5000元價(jià)格的態(tài)勢(shì)越來(lái)越兇猛，這已經(jīng)給蘋果足夠的壓力，所以這個(gè)價(jià)格段的iPhone銷量受到?jīng)_擊就是必然。
為了應(yīng)對(duì)目前iPhone出貨量停滯不前的現(xiàn)狀，蘋果不得不改變策略，iPhone X/XS系列開始向更高端的市場(chǎng)進(jìn)軍，這樣就能獲取更多的利潤(rùn)。前段時(shí)間公布的第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，iPhone銷量沒(méi)有增加，但利潤(rùn)增加了29%，就是高端機(jī)型的貢獻(xiàn)。
iPhone XR產(chǎn)能有限也是事實(shí)
說(shuō)了這么多主觀因素外，iPhone XR出貨量下滑還有一個(gè)客觀因素，那就是當(dāng)前它遇到了產(chǎn)能不足的情況，主要是是其使用的印刷電路板（PCB）出現(xiàn)了供應(yīng)不上的情況，供應(yīng)方Skyworks PAs的品控出了問(wèn)題。
據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)調(diào)，蘋果會(huì)在第四季度砍單500萬(wàn)臺(tái)，也就是說(shuō)iPhone XR要在假日銷售旺季不得不減少500萬(wàn)部的產(chǎn)量。索性，這個(gè)砍單情況只是暫時(shí)的，而等待Skyworks PAs的品控提升到正常水平后，那么iPhone XR供應(yīng)量還會(huì)大幅增加。