美國(guó)羅森布拉特證券公司（Rosenblatt Securities）分析師張軍表示，蘋(píng)果iPhone XR全球首周銷(xiāo)量約為900萬(wàn)臺(tái)，雖然優(yōu)于去年iPhone 8的首周銷(xiāo)售表現(xiàn)，但仍較他所預(yù)期的少了整整100萬(wàn)臺(tái)。
基于需求放緩、預(yù)購(gòu)訂單疲弱，該分析師已經(jīng)將iPhone XR的出貨預(yù)測(cè)下修300萬(wàn)臺(tái)。他并認(rèn)為iPhone XS/XS Max和iPhone XR的產(chǎn)量在11、12月共將減少600萬(wàn)臺(tái)，其中單月減產(chǎn)200萬(wàn)支為iPhone XR，單月減產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)為iPhone XS系列。
張軍原先預(yù)期從9月開(kāi)賣(mài)的幾天、至今年結(jié)束為止，新iPhone產(chǎn)量將介于9000萬(wàn)至9500萬(wàn)臺(tái)，出貨量介于8000萬(wàn)至8500萬(wàn)臺(tái)，現(xiàn)在將該產(chǎn)量預(yù)測(cè)下修至8800萬(wàn)臺(tái)，出貨量預(yù)測(cè)調(diào)降為介于7600萬(wàn)臺(tái)至7700萬(wàn)臺(tái)。
但該分析師表示，由于iPhone平均銷(xiāo)售價(jià)格料將提高8~10%，加上推出新版iPad Pro和MacBook，蘋(píng)果本季營(yíng)收可望達(dá)到912億美元，再創(chuàng)新高。他仍維持蘋(píng)果的股票評(píng)級(jí)為「買(mǎi)入」不變，但僅給出200美元的目標(biāo)價(jià)。
蘋(píng)果四季度的業(yè)績(jī)可能要糟糕
在iPhone被詬病創(chuàng)新不足的時(shí)候，安卓陣營(yíng)的手機(jī)企業(yè)卻不斷以創(chuàng)新吸引著大眾的關(guān)注。近期華為發(fā)布的mate20以更強(qiáng)的AI性能、拍攝性能、屏下指紋識(shí)別技術(shù)等眾多黑科技閃耀智能手機(jī)市場(chǎng)，然而擁有如此多創(chuàng)新科技的手機(jī)定價(jià)卻僅為3999元起，更具創(chuàng)新性卻以更實(shí)惠的價(jià)格獲得了用戶的歡迎。
其實(shí)安卓手機(jī)企業(yè)不僅僅是華為一家不斷在創(chuàng)新方面取得突破，三星、OPPO、vivo等都不斷以各種炫酷的創(chuàng)新科技吸引了消費(fèi)者的目光，相比起蘋(píng)果的止步不前，這些安卓手機(jī)企業(yè)在外形設(shè)計(jì)上不斷變革，在技術(shù)上也不斷創(chuàng)新，凸顯出安卓手機(jī)企業(yè)在不斷求變。
安卓手機(jī)企業(yè)之所以不斷創(chuàng)新與它們所面臨的激烈競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)陷入停滯，中小手機(jī)企業(yè)占有的市場(chǎng)份額已相當(dāng)有限，這迫使前五大安卓手機(jī)企業(yè)不得不以創(chuàng)新突圍，避免在競(jìng)爭(zhēng)中落伍，而蘋(píng)果憑借著獨(dú)有的iOS系統(tǒng)可以安穩(wěn)的獨(dú)占利潤(rùn)最豐厚的高端市場(chǎng)讓它缺乏了創(chuàng)新的動(dòng)力。
從三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，如今蘋(píng)果恐怕已再難如此前那樣穩(wěn)如泰山，新iPhone的上市并未能讓它穩(wěn)固的占有智能手機(jī)市場(chǎng)份額，反而出現(xiàn)了同比大跌16%，本來(lái)業(yè)界預(yù)期廉價(jià)版的iPhoneXR上市能穩(wěn)住市占，可是從市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的銷(xiāo)量較預(yù)期低10%、上市一個(gè)星期就出現(xiàn)降價(jià)的情況來(lái)看，iPhoneXR也難挽救它四季度的銷(xiāo)量，或許蘋(píng)果四季度的iPhone出貨量也將出現(xiàn)較大幅度的下跌。
蘋(píng)果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的地位出現(xiàn)動(dòng)搖，對(duì)安卓手機(jī)企業(yè)特別是中國(guó)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)是利好消息，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)華米歐維都在高端市場(chǎng)鏖戰(zhàn)，除了上述的華為mate20，vivo有NEX、OPPO有FindX、小米也剛剛發(fā)布了小米mix3，這些手機(jī)各有特色，或許會(huì)趁新iPhone銷(xiāo)量不佳的情況下可以?shī)Z走部分高端手機(jī)市場(chǎng)份額。