2018年上半年國產手機廠商旗艦機的發布已經告一段落，華為、oppo、vivo等國產旗艦手機的創新力度第一次讓編者感到興奮。伴隨創新而來的是手機價格的高漲，華為三攝旗艦P20 Pro首發價4988元起，帶革命性屏下指紋的vivo NEX起售價也高達4498元，OPPO的革命旗艦Find X同樣也不落后，在歐洲發售價高達999歐元，參考過去OPPO的價格策略，其國內售價可能不會低于vivo NEX的4498元。
國產手機通過創新來突破價格天花板再正常不過，2017年發布的新iPhoneX起售價高達8399元，按正常邏輯來講，蘋果新機的高價是有利于國產手機廠商的，讓原本預算不那么多的消費者更多的去考慮國產高端手機，不過這種情況卻快要被蘋果終結了。
再過三個月時間，蘋果的秋季發布會就要開始了，6月份的WWDC大會上沒有發布什么硬件產品，秋季發布會上預計會有多款iPhone、iPad及Macbook、Mac產品線更新升級。iPhone基本上可以確定會有三款全面屏手機了，其中6．1寸版使用LCD面板，價格也是最低的，起價只要600美元。在這背后，是蘋果與供應鏈砍價的結果，雙鏡頭模組砍價10％，3D結構光砍價15％。
前凱基證券分析師郭明池跳槽到了天風證券，前不久發表題為《蘋果研究：2018新款iPhone可能采取更積極的價格策略》的報告，里面提到今年的iPhone手機價格會降低，蘋果今年會發布5．8寸OLED版、6．5寸OLED版、6．1英寸LCD版三款iPhone X，其中5．8寸OLED版是現有iPhone X的升級版，售價800－900美元，6．5寸OLED版售價在900－1000美元之間，低端的6．1寸LCD版iPhone X售價則是600－700美元之間。
可以看出LCD版iPhone X價格低至600美元，與現有的iPhoneX起價999美元相比大幅降低了門檻，而降價的原因中，除了改用LCD面板而非AMOLED面板只是一部分，更多的是蘋果與供應鏈協調了新的價格，說的簡單點就是蘋果讓供應鏈降價。
來自花旗銀行的報告稱，iPhone X手機中價格較高的部分還有雙鏡頭模組、3D感光模組，去年的iPhone 8、iPhone 8 Plus及iPhone X的后置鏡頭模組分別是15、26及29美元，前置則是6美元，iPhone X的3D結構光模組物料成本價為20美元。
預計今年的三款iPhone X手機中，6．1英寸LCD版、5．8寸OLED版、6．5寸OLED版的后置鏡頭模組價格分別是13、26、26美元，前置統一降至5美元，3D結構光則將為17美元。
根據花旗銀行的報告，雙鏡頭模組預計降幅在6－10％之間，3D結構光降幅在15％左右，降價后的LCD版iPhone X手機物料成本在iPhone 8與iPhone 8 Plus之間。
蘋果新款手機的起售價重新回到5000元，對目前沖勁正盛的國產手機來講，蘋果的降價無疑是對國產旗艦手機價格的一次下壓。國產手機要想突破新iPhone在高端市場的“收割”必須要有更大的創新力度，總的來說在蘋果秋季發布會后，國產手機創新所帶來的吸引力或許會因新iPhone的“低價”競爭而減弱，國產機想在高端市場斬獲份額變得更加困難了。