小米手機(jī)今年9月出貨量沖破千萬(wàn)大關(guān)，放眼第4季也將力抗群雄，小米創(chuàng)辦人雷軍持續(xù)看好今年第4季智能手機(jī)市場(chǎng)需求，小米手機(jī)單月挑戰(zhàn)出貨量逾千萬(wàn)目標(biāo)。
伴隨大陸市場(chǎng)迎來(lái)黃金十一周，國(guó)際手機(jī)品牌業(yè)者、大陸手機(jī)品牌業(yè)者均積極搶攻旺季商機(jī)，全球智能手機(jī)雙雄三星電子(Samsung Electronics)、蘋(píng)果(Apple)已推出新款高階智能手機(jī)，華為、小米、Oppo、Vivo、聯(lián)想、中興等近期都有新機(jī)推出，通路業(yè)者、電信業(yè)者、手機(jī)品牌業(yè)者也發(fā)起一波波促銷(xiāo)戰(zhàn)，尤其蘋(píng)果iPhone X來(lái)不及加入黃金十一周，大陸手機(jī)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)者對(duì)于十一黃金周買(mǎi)氣均高度期待，希望借蘋(píng)果王牌產(chǎn)品iPhone X上市前的空窗期，蠶食更多市占版圖。
供應(yīng)鏈業(yè)者指出，大陸十一黃金周買(mǎi)氣向來(lái)左右手機(jī)品牌業(yè)者第4季拉貨狀況，若十一黃金周買(mǎi)氣超乎預(yù)期，手機(jī)品牌業(yè)者信心提升，自然會(huì)對(duì)供應(yīng)鏈業(yè)者加單；若十一黃金周銷(xiāo)售不如預(yù)期，手機(jī)品牌業(yè)者勢(shì)必要釋出更大的價(jià)格折扣，才能清掉舊機(jī)種庫(kù)存，對(duì)供應(yīng)鏈業(yè)者的訂單連帶造成負(fù)面影響，供應(yīng)鏈業(yè)者也上緊發(fā)條觀察今年大陸十一黃金周買(mǎi)氣。
小米創(chuàng)辦人雷軍指出，小米手機(jī)9月出貨量突破了1,000萬(wàn)臺(tái)，這是小米歷史上第一次單月突破千萬(wàn)臺(tái)，這意味著小米業(yè)務(wù)登上了一個(gè)新臺(tái)階。雖然我們供應(yīng)破千萬(wàn)臺(tái)，但需求遠(yuǎn)超預(yù)期，目前有些機(jī)型供貨偏緊張，我們還會(huì)繼續(xù)拚命提升。第4季力爭(zhēng)每個(gè)月都過(guò)千萬(wàn)臺(tái)，讓大家更容易買(mǎi)到小米手機(jī)。
供應(yīng)鏈業(yè)者觀察，小米手機(jī)今年止跌回升，小米也積極擴(kuò)大海內(nèi)外市場(chǎng)攻勢(shì)，今年第2季小米手機(jī)出貨量約2,316萬(wàn)支，小米在今年第2季、第3季都寫(xiě)下不錯(cuò)的出貨量后，第4季小米也有意拉尾盤(pán)，趁此時(shí)機(jī)再?zèng)_刺一波銷(xiāo)量。
小米今年平價(jià)戰(zhàn)斗機(jī)種銷(xiāo)售成績(jī)報(bào)佳音，帶動(dòng)小米在大陸手機(jī)市場(chǎng)氣勢(shì)轉(zhuǎn)強(qiáng)，逐漸由谷底回升。從今年第2季大陸市場(chǎng)智能手機(jī)品牌業(yè)者出貨市占排名來(lái)觀察，根據(jù)DIGITIMES Research指出，大陸前五大智能手機(jī)品牌業(yè)者，依序?yàn)槿A為、小米、步步高、Oppo及蘋(píng)果(Apple)。
海外市場(chǎng)方面，小米在海外市場(chǎng)主打大熒幕平價(jià)智能手機(jī)，頗受新興市場(chǎng)消費(fèi)者歡迎，小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)快速崛起，今年第2季市占率約14%，已成為印度智能手機(jī)市場(chǎng)二哥，第2季小米手機(jī)出貨量?jī)H落后于韓系手機(jī)品牌業(yè)者三星電子(Samsung Electronics)，更把印度本土手機(jī)品牌業(yè)者M(jìn)icromax、Karbonn Mobiles等遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后頭。
小米為了展現(xiàn)對(duì)印度智能手機(jī)市場(chǎng)的重視，日前也首度將小米手機(jī)新品全球發(fā)表會(huì)移師印度舉辦，并攜手Google推出尺寸約5.5吋的雙鏡頭智能手機(jī)Android One小米A1，由于Google希望打造高規(guī)格、平價(jià)化手機(jī)，此次采超犀利價(jià)格，定價(jià)約6,999元臺(tái)幣，期待以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)席卷手機(jī)市場(chǎng)。此次小米A1機(jī)種不僅在新興市場(chǎng)推出，也將在臺(tái)灣、香港等市場(chǎng)開(kāi)賣(mài)，小米已成為引領(lǐng)大尺寸智能手機(jī)高規(guī)平價(jià)戰(zhàn)局的重要指標(biāo)業(yè)者。
回顧過(guò)去，小米手機(jī)去年出師不利，從線上通路起家的小米，以往在線上通路的操作上較具優(yōu)勢(shì)，過(guò)去小米在線下實(shí)體通路的布局較為落后，以致于當(dāng)市場(chǎng)風(fēng)向一改變時(shí)，小米應(yīng)變不及，被Oppo、Vivo等超車(chē)，成為大陸手機(jī)市場(chǎng)后段班。
小米今年為了重返榮耀，強(qiáng)化力道耕耘線下實(shí)體通路，并憑藉其完整產(chǎn)品線優(yōu)勢(shì)，力拚更高的銷(xiāo)售量，除了擅長(zhǎng)的低價(jià)策略外，在產(chǎn)品策略與市場(chǎng)策略上，也針對(duì)不同市場(chǎng)有不同產(chǎn)品測(cè)試市場(chǎng)水溫，期待借由推出平價(jià)但各具特色的戰(zhàn)斗機(jī)種以?xún)r(jià)換量，拉高市占率，全力在海內(nèi)外手機(jī)市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。
值得一提的是，小米在海外市場(chǎng)已經(jīng)建立不錯(cuò)的品牌知名度，小米并不愿受限于低階手機(jī)市場(chǎng)，持續(xù)將產(chǎn)品戰(zhàn)線延伸至中、高階智能手機(jī)，以拉高獲利、建立口碑、提升小米品牌形象。