8848創始人杜國楹與8848手機總裁周佳
定價比iPhone還貴，8848鈦金手機今日宣布推出新一代產品M4，尊享版售價12999元，巔峰版售價15999元。8848創始人杜國楹還宣布聯合范冰冰“龍袍”設計師勞倫斯·許推出私人訂制服務，牛皮版售價16888元，鱷魚皮版售價25888元。
即使是最低配的版本在售價上也遠遠超過了一眾國產手機廠商，對于外界的質疑，杜國楹在發布會上宣布，兩年來8848手機銷量累計已達24.8萬臺；8848手機總裁周佳在接受采訪時向記者透露，8848去年的銷售總額達7億元，實現凈利潤7000萬元。
8848手機M4
定位：科技輕奢品 Vertu重奢必死
對于高端智能手機，不得不提另一家廠商Vertu。
作為老牌的奢侈智能手機品牌，今年7月，Vertu陷入破產清算傳聞。雖然官方出面予以否認，但8月開始其已經在拍賣公司的所有藏品，難掩生存困境。
杜國楹認為，科技與奢侈確實存在著悖論，科技產品要求較高的更新頻率，而奢侈品則講究代代相傳。但科技與奢侈也可以達到一個平衡，他認為Vertu是奢侈做的太重，對安卓的改造優化遠遠不夠，“更像是一個傳統的奢侈品廠商在做手機，所以手機體驗并不好，Vertu如果重奢不改必然會倒閉。”
而他對8848的定位則是科技輕奢品。成立之初，杜國楹就聲稱要做中國的第五部手機：按價位依次是小米、三星、iPhone、8848和Vertu。他認為，iPhone有科技感卻少了奢侈品的氣質，而Vertu則奢侈氣質過重少了科技感。兩者之間存在著一個空白，這個空白市場便是8848的生存空間：科技輕奢品。
為了打造科技輕奢品的品牌定位，8848采取了跨界合作的形式。其中最受外界關注的就是去年聯合故宮文化、攜手勞倫斯·許推出的8848故宮賀歲版，限量999臺，在社交網站和媒體上引發廣泛關注。而這次M4的發布，8848則攜手勞倫斯·許將巴黎高定時裝秀搬上了發布會現場。
配置慢半拍 不追求性價比
在M4的配置上，采用高通820處理器，6G運行內存，128G存儲空間，5.15英寸1080P屏幕，后置2100萬像素光學防抖攝像頭搭配前置1300萬像素。
12999元起的售價，如果以安卓機的標準這個配置確實算不上頂級。其上一代產品M3更是搭載了高通652處理器，售價則9999元起。
對于配置上的質疑，8848手機總裁周佳認為太追求參數和性價比沒有意義。“之前的CPU核心數比拼，現在的四攝像頭比拼，參數上來了但體驗上并不一定會好，其實用戶對技術不是那么關心。”
他表示，有些配置被視為主流是因為排名靠前的廠商采用，但最新的技術其實并不適合消費者第一時間使用，“消費者關心的是使用體驗，我們拒絕使用行業剛剛萌芽的技術。”不過他表示雖然8848產品會比主流手機廠商稍慢一些，但也不會大量落后。他透露，8848也在關注一些新技術的發展，比如全面屏，8848會在合適的時間采用；再比如8848三年前就與虹膜廠商在對接，但目前只有三星采用，他認為技術上還不足以讓用戶有好的體驗。
只做千分之一市場 每年銷量上限50萬臺
對于外界的質疑，杜國楹在發布會上宣布，8848兩年來的累計銷量已達到24.8萬臺，“這證明了第五部手機的存在”，他說。而他的目標則是只占中國每年5億部手機銷量中的千分之一，即50萬臺。
“8848要甘做手機行業的小而美，因為要美，所以要小。如果你在地鐵上看到到處都是8848的手機，那說明8848的市場是不成立的。”杜國楹說，8848每年的銷量上限就是50萬臺，如果超過了50萬臺達到100萬臺，那8848的定位就出現了問題。“我們今年、明年的銷量都不會到50萬臺，5年左右甚至6、7年的時間或者能達到。”
此前，在2016年7月M3發布時，杜國楹宣布M2手機累計銷量突破10萬臺。2016年12月，8848宣布全年手機銷量達12萬臺。
與其它國產手機相比，8848的銷量算不上高，不過其高售價保證了高毛利。周佳向記者透露，2016年8848手機銷售總額為7億元，實現凈利潤7000萬元。“其它手機廠商都在虧，甚至虧幾十億，我們靠著二十幾萬銷量實現了盈利。”
不過8848也并非高枕無憂。
近兩年來，隨著國產智能手機廠商在產品、技術、品牌上的成熟，有廠商也在逐漸向高端市場試探。比如華為Mate9的保時捷版本，售價高達8999元；金立M2017鱷魚皮定制版售價則高達16999元。
杜國楹則對此保持樂觀，“8848是在做主業，華為、金立只是試探，淺嘗輒止。渠道商原來也有擔心，但最后我們的銷量沒有受太大影響。”他說。